Ogólnie wiadomo, że media odgrywają istotną rolę w społeczeństwie. Fakt ten dotyczy także lokalnych gazet, rozgłośni radiowych czy osiedlowych telewizji. Wbrew pozorom media lokalne mają bardzo istotny wpływ na życie i funkcjonowanie społeczeństwa, przede wszystkim dlatego, że poruszają sprawy bliskie, ważne, często w bezpośredni sposób dotyczące odbiorców. Przykładem może być tutaj lokalna prasa, jedno z najpopularniejszych rozwiązań medialnych o zasięgu lokalnym. W lokalnych społecznościach żywe są często sprawy w bezpośredni sposób związane z mieszkańcami danej grupy. Pozornie błahe i nieistotne problemy urastają niekiedy do ogromnej rangi tylko dlatego, że dotyczą ludzi znanych z własnego podwórka. Lokalna prasa chętnie porusza te tematy, tym bardziej, że są to artykuły, na które czekają czytelnicy. Biorąc pod uwag fakt, iż autorami tekstów prasowych w przypadku lokalnych gazet są zazwyczaj mieszkańcy najbliższych okolic, a więc ludzie, którzy znają lokalne problemy, radości i smutki, przedstawiane fakty są rzetelne, jasne i konkretne. Często można spotkać się z opinią, iż w przeciwieństwie do czasopism o zasięgu ogólnopolskim, lokalna prasa opisuje poruszane tematy w sposób rzetelny i wyczerpujący, dając czytelnikowi możliwość głębokiej analizy, przemyśleń, wyciągnięcia wniosków bądź oceny sytuacji. Przykładem mogą być tutaj problemy finansowe dotyczące konkretnego. Powodów mogą być tysiące, to fakt, niekiedy są one błahe, innym razem ważne. Często zdarza się, że dana osoba nie radzi sobie sama z własnymi problemami, potrzebuje pomocy, choć nie wie, gdzie i w jaki sposób się o nią zwrócić. Reportaż opublikowany w lokalnej prasie pociąga za sobą łańcuszek ludzi dobrej woli, którzy w różny sposób decydują się udzielić danej osobie pomocy. Jest to tym bardziej łatwe, iż bohater czy bohaterka reportażu jest osobą autentyczną, znaną wielu czytelnikom, poza tym istnieje możliwość zweryfikowania tej osoby za pośrednictwem prasy. Śmiało można więc stwierdzić, że lokalna prasa odgrywa bardzo ważną rolę w życiu małych społeczności, wskazuje kierunki życia, pomaga rozwiązać problemy, a przede wszystkim stanowi najdokładniejsze źródło wiedzy.

Obecnie na rynku można znaleźć wiele różnych gazet i czasopism, zarówno o charakterze ogólnokrajowym, regionalnym, jak i lokalnym. Pozornie wydawać by się mogło, że lokalna prasa ma najmniejszą siłę przebicia, w rzeczywistości jednak odgrywa ona istotną rolę w życiu społeczeństwa, zwłaszcza ludzi mieszkających na terenach, które obejmuje ona swoim zasięgiem. Warto podkreślić, iż lokalne tygodniki, dwutygodniki czy też miesięczniki poruszają zazwyczaj sprawy i problemy dotyczące bezpośrednio mieszkańców danej społeczności, każdemu najbliższe jest bowiem to, co znajduje się na jego podwórku. Owszem, ludzie chcą wiedzieć, co dzieje się na forum krajowym, europejski czy też światowym, jednak lokalne sprawy i problemy są zawsze najbliższe. Warto p[odkreślić, iż lokalna prasa chętnie porusza kwestie dotyczące sytuacji, które mają miejsce w lokalnym środowisku. To doskonała alternatywa, by przedstawić problem i za pośrednictwem gazety szukać rozwiązania. Przykładowo, osoba, która ma problemy z brakiem dojazdu do posesji, spowodowane np. brakiem odpowiedniej nawierzchni drogowej lub chodnika, bez problemu może zgłosić się do lokalnej gazety z prośbą o interwencję. W wielu przypadkach okazuje się ona bardziej skuteczna niż alternatywne kierunki w poszukiwaniu rozwiązania. Niezwykle istotny jest także fakt, iż lokalna prasa często porusza kwestie ważne dla lokalnej społeczności. Doskonałym przykładem mogą być tutaj dotacje dla rolników lub przedsiębiorców oraz alternatywne źródła umożliwiające pozyskanie dodatkowych środków finansowych. W przypadku prasy o zasięgu ogólnokrajowym informacje takie są przekazywane bardzo ogólnie, zaś prasa lokalna uwzględnia szczegóły istotne dla lokalnego mieszkańca. Zainteresowani mogą dowiedzieć się, jakie środki można pozyskać, jakie warunki należy spełnić, gdzie i do kiedy składać wnioski. Godny uwagi jest także fakt, iż prasa lokalna często pisze o osobach znanych czytelnikom, są to zarówno osoby publiczne, aktywnie działające w lokalnych samorządach, jak i zwykli, nie rzucający się w oczy mieszkańcy. Fakt ten budzi zainteresowanie czytelników, którzy chętnie dowiadują się o sukcesach i porażkach ludzi, których znają. Warto podkreślić, że lokalny samorządowiec jest dla czytelnika postacią realną, znaną z rzeczywistości, niekiedy nawet sąsiadem, natomiast politycy zasiadający na forum wojewódzkim czy krajowym znani są wyłącznie z telewizji czy prasy ogólnokrajowej, w swoisty sposób pozostają jednak anonimowi, a tym samym mniej interesujący dla potencjalnego czytelnika lokalnej gazety.